El email marketing se ha convertido en la principal apuesta de promoción de las PYMEs. Así lo indica un reciente estudio de Edge Research, que sitúa en un 15% el porcentaje medio de presupuesto de marketing que estas empresas dedican a las campañas de mailing.

El estudio asegura que la inversión de las PYMEs en email marketing pasa incluso por delante de la de otras técnicas habituales de captación de clientes, como son los eventos y ferias (14% del presupuesto), el contacto personal (13%), la TV (5%), la radio (4%) o la publicidad exterior (3%).

Y la inversión es aún mayor cuanto menor es la empresa. En este sentido, las compañías con ingresos por debajo de los 5 millones de dólares podrían llegar a invertir hasta un 18% de su presupuesto de marketing en las estrategias via email.

Así mismo, los resultados evidencian que se trata de una tendencia creciente, ya que el 56% de los encuestados asegura que prevé incrementar el uso de esta herramienta en sus estrategias de marketing online.

Edge Research señala como causas de este fenómeno el bajo coste que supone el diseño y ejecución de este tipo de campañas y el incremento de la tasa de apertura de correos en dispositivos móviles, que llegó al 41% a finales del 2012.

En definitiva y según se desprende del estudio, el email marketing es, junto al social media, uno de los mejores recursos de las PYMEs para competir con las grandes empresas e incrementar sus ventas.