Comment faire pour créer une newsletter?

Le e-Newsletters sont de plus en plus un facteur de soutien pour le succès avec lequel toutes les entreprises d'exploitation en ligne doivent faire face à la réalité d'un système qui tend à être saturé d'informations. Cela se traduit par une tendance à la fidélité, une priorité pour les clients qui veulent s'emparer de la qualité.


Qu'est-ce qu'un e-Newsletter?
Prenant comme support technologique e-mail, e-Newsletters consistent en une traduction littérale de l'expression, des nouvelles en voie électronique. Ces histoires peuvent inclure, potentiellement, tout ce qui a à dire. Dans ce cas, l'e-Newsletters Newsletters diffèrent de média traditionnel, qui permet différentes formes de distribution, la conception et l'analyse des résultats. Il est, en un mot, l'excellence du marketing en ligne par l'outil, car il permet des contacts réguliers avec les abonnés, le renforcement, par conséquent, leur loyauté.


Types d'e-newsletters
Parce qu'ils sont déterminants dans le choix des options concernant la conception d'un e-Newsletter, nous examinerons trois types, selon le type d'organisation ou l'entreprise qui assure la promotion et la structure de ce qui est publié. Comme toutes les généralisations, est d'établir une indication générale seulement, dont le but n'est autre que la facilité d'atteindre une plus grande exposition et de la compréhension pour le lecteur.


Pourquoi un e-Newsletter?
Les e-newsletters sont essentiellement un outil de fidélisation, car ils permettent un contact régulier avec le public cible, ce qui favorise l'établissement d'une relation de marketing relationnel. de façon complémentaire, il est également un bon marché et rapide qu'il permet également un suivi précis et rigoureux des résultats.


E-Newsletter: Exécution
Buts, objectifs et public cible
La première étape dans la mise en œuvre d'un projet de cette nature permettra de déterminer le pourquoi, quoi et à qui, dans un e-Newsletter. Comme dans toute stratégie de communication, ces données sont absolument essentielles pour la sélection d'un ensemble d'options de configuration à la Newsletter: du type de conception de base (mise en page) pour déterminer le meilleur moment et le jour pour envoi. Aussi la classification par type d'entité / / objectifs de la Newsletter, à laquelle il est fait référence ci-dessus ut peut éventuellement servir de guide en ligne dans la définition de ces aspects.

Abonnez-vous aux e-Newsletter
Budgets définis ci-dessus, il faut (pas nécessairement dans cet ordre) de décider quelles méthodes d'attirer des abonnés doit choisir, ainsi que les domaines vu dans le formulaire d'abonnement. Parlez-en tout de suite.

Méthodes d'attirer des abonnés
Il existe quatre méthodes utilisées pour faire: l'opt-out, double opt-in, opt-in et l'utilisation de listes de diffusion.

Contenu de la e-newsletter:

L'en-tête
Le contenu de l'en-tête est de la plus haute importance, comme décisif, dans la plupart des cas, la décision de l'utilisateur de savoir si ou non d'ouvrir l'e-mail reçu.

L'expéditeur
En l'espace pour l'identification de l'expéditeur doit mentionner le nom de l'institution qui favorise la e-Newsletter, si possible, vous devez également ajouter le nom de la personne ou l'équipe responsable de l'édition. La question, à ce stade est d'évaluer laquelle des deux options est plus commode.

Dans les bulletins électroniques qui ont été utilisés comme modèle pour cette étude, presque tous référence à un bâtiment de la cour (entreprise, organisation, groupe ...) et non pas un caractère personnel. De ma propre expérience, je peux dire que j'ai tendance à plus facilement ouvrir une adresse E-mail avec personnel, bien que je considère que l'option institutionnelle est la plus appropriée, en particulier dans ce contexte, car il est plus éclairante de l'origine des e- Newsletter, et d'éviter certaines frustrations à l'égard des attentes que son contenu pourrait motiver.

Le bénéficiaire
Le compromis est sur le point de savoir si la e-newsletter doit être axé spécifiquement sur le bénéficiaire réel qui reçoit ou si elle doit être un port standard. Ici, la réponse est immédiate: pour être personnalisés. Il existe également des applications technologiques qui permettent d'automatiser ce processus, permettant l'identification individuelle de chaque souscripteur. Toutefois, dans les solutions "artisanale" est préférable à la «de / pour" venir en blanc pour empêcher l'affichage de toutes les adresses e-mail des abonnés. Pour ce faire, il est préférable de construire une liste de destinataires avec votre programme de messagerie et envoyer toutes les adresses dans la liste dans le champ destinataire caché ou DCC.

Cas
Un autre dilemme auquel nous sommes confrontés à ce point: le choix entre une approche descriptive et suggestive. En règle générale, la e-newsletter à vocation commerciale choisir des titres suggestifs et informatif, par des titres descriptifs. Il s'agit de la tendance générale.

Le corps
Vous pouvez consulter de nombreux articles et livres de littérature générale sur ce sujet. Ils viennent tous à dire sur le même que Nicholas Negroponte, un auteur de fiction célèbre philosophe et de nouvelles technologies, comme en témoigne la phrase suivante: «la brièveté est l'âme de l'e-mail." Comme le corps du contenu, dans sa forme la plus formelle, il existe deux types d'examiner. Les e-newsletters au format texte et des e-newsletters au format HTML.

Exemples de structures pour créer une newsletter: